דימוי מעסיק ומיתוג מעסיק: מה אנחנו יודעים ומה אנחנו צריכים לדעת
Lievens & Slaughter, 2016
הגדרת דימוי המעסיק ומושגים קרובים
דימוי מעסיק מוגדר כמכלול של ייצוגים מנטליים זמניים של מאפייני הארגון כמקום עבודה בעיני פרטים חיצוניים. תפיסה זו שונה ממונחים קרובים: מודעות לארגון היא תנאי מקדים לדימוי, שכן אדם אינו יכול להחזיק דעה על ארגון שאינו מכיר. מוניטין הוא שיפוט כוללני, יציב ורגשי המשותף לציבור הרחב, בעוד זהות ארגונית משקפת את תפיסת העובדים הפנימיים את מהות הארגון. מיתוג מעסיק חיצוני מזוהה עם ניהול הדימוי בעיני מועמדים וקהלים חיצוניים, בעוד מיתוג פנימי קשור לניהול הזהות בקרב עובדים קיימים.
ממדי דימוי המעסיק
הספרות מתארת שתי גישות להבנת דימוי המעסיק. הגישה האלמנטליסטית בוחנת את הדימוי כמורכב ממאפיינים אינסטרומנטליים וסימבוליים. המאפיינים האינסטרומנטליים הם תכונות מוחשיות ומועילות כמו שכר, מיקום, תנאים והזדמנויות קידום. המאפיינים הסימבוליים נוגעים למשמעויות ערכיות ואישיותיות – ארגון שנתפס כחדשני, אמין, הרפתקני או קפדן. הגישה ההוליסטית רואה בדימוי התרשמות כללית של אטרקטיביות ארגונית. מחקרים מצאו כי השילוב בין שני...
לקריאת הסיכום המלא הורד/י את הסיכום באמצעות הטופס לעיל^
