יצירת ערך משותף
Porter & Kramer, 2011
הקפיטליזם במצור
המערכת הקפיטליסטית נתונה במצור. העסקים נתפסים כגורם מרכזי לבעיות חברתיות, סביבתיות וכלכליות וכמי שמשגשגים על חשבון הקהילה, הלגיטימציה שלהם ירדה לשפל, ואמון פוחת מוליד מדיניות שפוגעת בתחרותיות ומדלדלת צמיחה. שורש הבעיה בתפיסה מיושנת של יצירת ערך: מיטוב ביצועים פיננסיים קצרי טווח תוך התעלמות מצורכי לקוחות מהותיים, מדלדול משאבי טבע, מכושר ההישרדות של ספקים וממצוקת הקהילות שבהן פועלות החברות. עקרון הערך המשותף מציע דרך אחרת: יצירת ערך כלכלי באופן שמייצר גם ערך חברתי, מתוך מענה לצרכים ולאתגרים של החברה. אין זו אחריות חברתית, פילנתרופיה או קיימות, אלא דרך חדשה להשגת הצלחה כלכלית שמקומה במרכז העשייה. הגדרת תכלית התאגיד מחדש סביב ערך משותף היא גם הסיכוי הטוב ביותר להשיב לעסקים לגיטימציה.
מעבר לתפיסת הפשרות
עסקים וחברה הוצבו זה מול זה זמן רב מדי. החשיבה הניאו-קלאסית רואה בדרישה לשיפור חברתי אילוץ המוטל על פירמה הממקסמת רווח ולכן מעלה עלויות, ומושג ההשפעות החיצוניות מוליד מסים, רגולציה וקנסות שיאלצו את הפירמה להפנים עלויות שיצרה. כך הוצאו שיקולים חברתיים וסביבתיים מהחשיבה הכלכלית, פתרון הבעיות החברתיות הוטל על ממשלות ועל ארגונים ללא כוונת רווח, ותוכניות אחריות תאגידית נועדו לשפר מוניטין ונחשבו הוצאה הכרחית. הערך המשותף מכיר בכך שצרכים חברתיים מגדירים שווקים, ובכך שחולשות חברתיות יוצרות עלויות פנימיות: אנרגיה וחומרי גלם מבוזבזים, תאונות והכשרה מתקנת בשל ליקויי חינוך. אין מדובר בחלוקה מחדש של ערך קיים אלא בהגדלת המאגר כולו. סחר הוגן מעלה את הכנסות מגדלי הקקאו בחוף השנהב בעשירית עד חמישית, ואילו השקעות ערך משותף, המשפרות שיטות גידול ומחזקות את אשכול הספקים, מעלות אותן...
לקריאת הסיכום המלא הורד/י את הסיכום באמצעות הטופס לעיל^
