איזו רטוריקה מנצחת בבחירות – מורכבת או פשוטה? ניתוח מורכבות אינטגרטיבי של קמפיינים נשיאותיים בארה"ב
Conway et al., 2012
רקע והנחות יסוד
אנשים נוטים לאהוב פשטות. פשטות דורשת פחות מאמץ הן בייצורה והן בהבנתה, היא מרגיעה ומניעה לפעולה. ההנחה הרווחת בקרב חוקרים רבים היא שהציבור מעדיף רטוריקה פשוטה על פני מורכבת, ועל כן פוליטיקאים נוטים להפשיט את שפתם בעונת הבחירות. אכן, מחקרים קודמים מצאו כי ניתן למדוד ירידה ברמת המורכבות האינטגרטיבית של נאומים פוליטיים ככל שהבחירות מתקרבות. ואולם, שאלה מרכזית נותרה פתוחה: האם ירידה זו במורכבות אכן משרתת הצלחה בחירות? האם פשטות מנצחת, או שמא המציאות מורכבת יותר?
מורכבות אינטגרטיבית כמדד
המורכבות האינטגרטיבית נמדדת בסולם של 1 עד 7, ומייצגת את המידה שבה קטע טקסט עושה שימוש בממדים מובחנים ולאחר מכן משלב אותם למבנה רעיוני רחב יותר. זהו מדד הנפוץ ביותר לניתוח מורכבות קוגניטיבית בפסיכולוגיה פוליטית ומדע המדינה, עם היסטוריה מחקרית ענפה. בנוסף למדד הכללי, קיימים שני מרכיבים משניים: מורכבות דיאלקטית, שמושגת על ידי הכרה בלגיטימיות של שתי עמדות מנוגדות, ומורכבות אלבורטיבית, שמושגת דרך פיתוח טיעון מורכב לתמיכה בעמדה...
לקריאת הסיכום המלא הורד/י את הסיכום באמצעות הטופס לעיל^
