יצירת ערך משותף
Porter & Kramer, 2011
משבר הקפיטליזם וצמיחת רעיון הערך המשותף
הקפיטליזם נמצא במשבר אמון עמוק. עסקים נחשבים לאחראים למרבית הבעיות החברתיות, הכלכליות והסביבתיות, ונראים כמי שמצליחים על חשבון החברה. אמון הציבור בעסקים נשחק, והממשלות מגיבות במדיניות הפוגעת בצמיחה. השורש לכך טמון בתפיסה מיושנת של מטרת החברה – מיקוד ברווחים קצרי טווח תוך התעלמות מהצרכים החברתיים וההשפעות הרחבות של פעילותה. על כן נדרשת הגדרה מחודשת של תכלית החברה: יצירת ערך משותף, המשלבת הצלחה עסקית עם התקדמות חברתית.
מעבר מתפיסת ה"פשרה" לתפיסת הערך המשותף
בעבר שלטה ההנחה שכל תרומה חברתית פוגעת ברווחיות. לפי גישה זו, רגולציה סביבתית או העסקת עובדים מוגבלים נחשבו מגבלה על הרווח. גם מושג "החיצוניות" חיזק תפיסה זו: כאשר עסקים גורמים לנזקים חברתיים, המדינה אמורה למסות או להטיל קנסות. כך הופרדו הכלכלה והחברה. אך ערך משותף מזהה כי צרכים חברתיים מגדירים שווקים, וכי חולשות חברתיות מייצרות עלויות פנימיות – בזבוז אנרגיה, חוסר מיומנות, תאונות ועלויות תיקון. פתרון בעיות חברתיות באמצעות חדשנות עסקית מעלה פריון, פותח שווקים חדשים ומרחיב את סך הערך הכלכלי והחברתי.
שורשי הערך המשותף
הצלחת חברה תלויה בקהילה שבתוכה היא פועלת – בביקוש, בתשתיות, בכוח אדם ובמוסדות תומכים. עם השנים התרחקו...
לקריאת הסיכום המלא הורד/י את הסיכום באמצעות הטופס לעיל^
