ממדי מנהיגות והשפעה חברתית בקהילות מקוונות
Huffaker, 2010
המחקר עוסק בבחינת התנהגותם התקשורתית של מנהיגים הפועלים באופן מקוון ואשר משפיעים על חברים אחרים בקהילות המקוונות בכל הנוגע להשבה להודעות, הצתת (התחלת) שיחות מקוונות וכדומה.
רקע תיאורטי
קהילות מקוונות נחשבות לקבוצות גדולות של משתתפים (users) ברשת האינטרנט, כולם בעלי עניין משותף כלשהו, אשר מתקשרים או משתפים את אותם תחומי עניין עם יתר חברי הקהילה. הקהילות המקוונות החלו פועלות עוד טרם הוקמו הרשתות החברתיות, בעיקר באמצעות קבוצות מיילים, חדרי צ'אט וכדומה. בהמשך, הקמת מייספייס, פייסבוק, יוטיוב ואחרים, הובילו להקמתן של קהילות מקוונות רבות שבמרכזן עניין או עניינים מסוימים המעניינים את כלל חברי אותה קהילה מקוונת.
החברים בקהילות המקוונות יוצרים ומשתפים מידע, ומייצרים מיליוני הודעות, תמונות, קטעי ווידאו שונים, אולם מעבר לכך הם גם מייצרים דעות, רעיונות ועוד. למרות שהמחקר בתחום הקהילות המקוונות קיים כבר מסוף שנות ה-90 של המאה ה-20, אולם מעט מחקרים בדקו את הפרטים אשר מובילים דעות ומציתים שיחות באותן קהילות מקוונות, קרי מנהיגים בקהילות מקוונות.
מנהיגים שפועלים בסביבה שאינה מקוונת הוגדרו במהלך השנים במגוון רחב של הגדרות, אולם בכל הנוגע למנהיגים הפועלים בסביבה המקוונת, הכוונה היא לאותם פרטים אשר גורמים או מובילים לשיח ולאינטראקציה באותם נושאים. בדומה למנהיגים הפועלים בסביבה הלא מקוונות, גם המנהיגים המקוונים מאופיינים במידה רבה ביכולת ההשפעה החברתית שלהם על המשתמשים האחרים השייכים לאותה קבוצה. מנהיג מוביל דעה (opinion leader) הוגדר כבר באמצע המאה ה-20 כאדם אשר מעביר מסרים והודעות מהתקשורת ההמונית לתקשורת המקומית האישית. הגדרות מאוחרות יותר הגדירו את מובילי הדעה כפרטים אשר מפזרים מידע או מייעצים באופן אשר יכול לעצב את דעתם של אותם פרטים. בסופו של דבר, מנהגים במקרה הנוכחי מוגדרים כפרטים אשר יש להם את היכולת להצית שיחות בתוך הקהילה המקוונת או אפילו לעצב את האופן שבו שאר חברי הקבוצה מדברים על נושא מסוים. מנהיגי דעה נחשבים גם לאותם פרטים אשר ניחנים ביכולת להשפיע על חברים אחרים בקבוצה.
אחד הגורמים הקשורים למנהיגות והשפעה חברתית הוא מה שמכונה 'חברתיות' (sociability). פרטים עושים שימוש בחברתיות בתוך קבוצה על...
לקריאת הסיכום המלא הורד/י את הסיכום באמצעות הטופס לעיל^
