התפרצויות שיחה: התפקיד של נקודות קיצון בדינמיקה של שיחות מפה לאוזן בשלב קדם-ההפצה

סיכום בעברית בהיקף 423 מילים, של המאמר:

Gelper, S., Peres, R., & Eliashberg, J. (2018). Talk bursts: The role of spikes in prerelease word-of-mouth dynamics. Journal of Marketing Research, 55, 801-817.

להורדת הסיכום
הזן פרטים » הזן פרטי תשלום » קבל את הסיכום במייל

מחיר הסיכום: 42 ₪


זוהי כתובת הדוא"ל אליה יישלח הסיכום, הקפד להזין כתובת תקינה


אופציונלי. השם שיופיע על החשבונית


התפרצויות שיחה: התפקיד של נקודות קיצון בדינמיקה של שיחות מפה לאוזן בשלב קדם-ההפצה
Gelper et al., 2018

המאמר עוסק בתקשורת "מפה לאוזן" (WOM – Word-of-mouth) ברשתות חברתיות, שעוסקת בסרטים חדשים שעומדים לצאת לקולנוע. התופעה "מפה לאוזן" בנוגע למוצרים חדשים, כגון סרטים, היא תופעה מוכרת ברשתות חברתיות, במחקר הנוכחי ההתמקדות היא בהיבט אחד של תקשורת WOM – נקודות קיצון של תקשורת מסוג זה (Spikes). הרעיון הוא שבמהלך תקשורת WOM לגבי מוצר מסוים, ניתן להבחין בעלייה פתאומית בכמות התקשורת הבינאישית בהקשר למוצר, כלומר ימים מסוים שבהם...

לקריאת הסיכום המלא הורד/י את הסיכום באמצעות הטופס לעיל^